嘉寶莉，讓“熱愛”成為IP

一年前，嘉寶莉在廣州建博會為人們呈現一場“把大自然的藝術帶回家”的視覺盛宴，在展館中融入采擷自沙丘、雪山、雪坡、森林等多重自然元素，就已經預演了它對于對于大自然的熱愛情愫。

10個月前，2021年9月，嘉寶莉向“頂級自然美學IP”《國家地理》拋出了橄欖枝，并最終促成了雙方的首次跨界合作，為消費者成功打造出包含了自然意境融入和藝術效果升華的“嘉寶莉×國家地理IP”藝術涂料產品——阿里的點點星空深邃悠遠，西澳的玫瑰粉灘夢幻浪漫，張掖的赤彤丹霞壯闊斑斕——這預示著嘉寶莉對大自然的熱愛，從概念的宣示跨越到產品的落地。

“嘉寶莉×國家地理IP”推出的8款藝術涂料效果

兩個月后，2022年5月，嘉寶莉再次攜手《國家地理》，推出五款大自然同款藝術涂料產品——心之所向的茶卡鹽湖、夢幻童話樂園白沙湖、靜享烹茶雅趣的翡翠湖畔、大自然音樂伴奏的天山峽谷以及漫游茫崖的土星環——這或許表明，嘉寶莉“攫取”自大自然的產品元素，受到了市場的歡迎。

昨天，也即2022年7月26日，嘉寶莉再度攜手《國家地理》，在廣東江門舉行了“把自然藝術搬回家”的主題活動啟動會，把這一層對大自然的熱愛進一步升溫，同時也釋放出更加堅定的，用熱愛打磨產品、把熱愛播向市場、讓熱愛成為行業IP的信號。

“把自然藝術搬回家”的主題活動啟動會剪彩儀式

嘉寶莉對大自然的熱愛，早就有跡可循。

2004年，當嘉寶莉引領中國涂料行業，推出第一代兒童漆產品的時候，便取名為“BB森林氧吧”。很明顯，在嘉寶莉看來，兒童需要更加健康環保的涂料產品，而這種健康環保屬性的最佳參照物非大自然莫屬。也因此，“BB森林氧吧”主打“趨零VOC”賣點，一如“森林氧吧”那樣為兒童提供清新呼吸的居住環境。

隨著家居行業“低碳環?！钡睦砟畛掷m深入人心，“要買就要買健康”、“健康就能壓倒一切”的消費觀念越來越普遍，“綠色、環?！币膊辉僦皇莾和釋贅撕?，而是成為涂料產品的標配（當然也對兒童漆產品提出更高的要求）。

但在此過程中，嘉寶莉從未忘記對自然元素的提煉，力求讓每一款產品都能為消費者提供與自然環境趨同的居住環境。

2020年8月中旬，嘉寶莉發布了第一款抗病毒涂料產品“BB氧吧兒童墻面漆”，向首款兒童漆產品“BB森林氧吧”致敬

2011年，嘉寶莉率先推出了海藻泥乳膠漆系列產品。所謂“海藻泥乳膠漆”，是以深海海藻泥成分為原料，采用獨創的海藻泥空氣凈化型涂料制備技術，通過海藻泥表面獨特的、具有物理吸附能力和離子交換能力的數以萬計的微孔，迅速捕捉空氣中的甲醛分子并分解成水分子（甲醛凈化率95.6%），令家居空間清新舒適。

2013年，嘉寶莉海藻泥空氣凈化技術獲國家知識產權局的授權公告，正式獲得國家認可（國家發明專利：ZL201110168559.1）。

此后海藻泥乳膠漆系列產品不斷更新迭代，增添了更多的海藻泥精華，具有更強凈化力，獲得國內外眾多嚴苛的產品質量認證（包括美國UL GREENGUARD室內空氣質量金級認證、法國室內環境檢測A+標準、德國萊茵TV認證等）。

2019年8月，嘉寶莉發布“海藻泥”3代產品

截至目前，嘉寶莉海藻泥乳膠漆系列產品已經來到第4代（2022年6月20日線上發布），產品配方和性能不斷革新，凈醛黑科技加持，具備高能凈化室內甲醛功效。

“海藻泥系列是嘉寶莉乳膠漆產品家族的IP產品，代表著嘉寶莉對產品的嚴苛環保要求和頂尖的配方研發實力?！奔螌毨蛉b修產品事業部副總經理施以森這樣評價道。

當然，兒童漆產品和海藻泥乳膠漆系列只是嘉寶莉眾多產品中的代表。從嘉寶莉成立開始，它便致力于將自然環境在人們家居環境中“再現”——這種樸素的對大自然的熱愛，鞭笞著嘉寶莉不斷研發出滿足市場需求的涂料產品，并以產品為載體將這種“熱愛”潛移默化地輸出到消費者當中。

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當涂料科技發展到今天，涂料產品能夠實現與自然趨同的家居環境已經不是什么新鮮事。那么，大自然還能夠為我們提供怎樣的啟示？

此前3年，面對成為消費主力軍的“Z世代”，嘉寶莉在中國涂料行業發起了一場“年輕化”運動。這不僅僅是指企業管理層的年輕化趨勢，更是因為嘉寶莉開展的一系列市場實踐——比如打造“都市生活實驗室”，大膽地用“傳統”的涂料產品對接設計與藝術，顛覆品牌調性在年輕消費者群體中“出圈”，定位和演繹“國潮風”等等——讓嘉寶莉品牌再一次走在了行業潮流前端。

嘉寶莉推出的“都市生活實驗室”是其品牌年輕化的一個鮮明標志

“得年輕人者得天下”。在這一個過程中，嘉寶莉樹立起“涂料品牌發展的未來榜樣”的品牌印象，因此它的每一次創意與創新，都能夠引起一個行業的圍觀、形成話題甚至是跟風學習。

然而缺乏前期對品牌屬性的基礎打造，外界對于嘉寶莉研究與模仿往往不得要領。2021年最后一天，嘉寶莉以一場別出心裁的跨年派對，宣告成為2022杭州亞運會（受疫情影響，2022杭州亞運會推遲至2023年9月舉行）官方指定涂料，就有業內人士驚嘆“只有嘉寶莉能夠這樣玩”。

也正是在那場跨年派對上，嘉寶莉打出了“為熱愛努力”的年度品牌主題。所謂“熱愛”，它的對象可以是多種多樣的——自然元素、藝術、潮流、體育、生活方式乃至人生態度，都可以進入“熱愛”的范疇，并相互連接或者向外延展。

一場“年輕人”的跨年派對，也意味著嘉寶莉對于“熱愛”的頓悟

比如今年5月嘉寶莉深入四川大涼山開展的“村小杯”公益行動，就很好地將嘉寶莉的公益態度和當地小學生對籃球運動的熱愛結合在一塊，在成為杭州亞運會官方指定涂料的背景下，更像是嘉寶莉人對于“為熱愛努力”這一年度主題的生動詮釋。此外，嘉寶莉還獨家冠名了2022健美健身DW&DMS冠軍職業聯賽，這是一項“小眾”項目，但更能體現出“熱愛”兩字的真正內涵。

“村小杯”公益行動和2022健美健身DW&DMS冠軍職業聯賽，都事關“熱愛”

歸根結底，這些都與一個品牌、一個行業能夠呈現出怎樣的創意有關，唯有創新不斷，才能讓自身的努力贏得外界的“熱愛”。

不難看出，在嘉寶莉20多年的發展史中，甚至在整個涂料行業及其相關聯的每一個領域，“熱愛”無處不在；只是到了這兩年，嘉寶莉對于“熱愛”的理解，逐漸從一種朦朧的情愫升華到一種“頓悟”的境界。

當嘉寶莉在2021廣州建博會上打造出“把大自然的藝術帶回家”的展館概念，它可能就已經從大自然中找尋靈感，以及找到了年輕消費者其中一個“熱愛”的方向；并迅速以跟《國家地理》IP聯手、以藝術涂料產品為載體，為消費者呈現自然美色和百變的家居風格。

嘉寶莉品牌總監葉斌武

而這一次攜手《國家地理》舉行了“把自然藝術搬回家”的主題活動啟動會，則表明嘉寶莉將體現“對大自然的熱愛”的產品陣容擴大化。嘉寶莉品牌總監葉斌武在啟動會上表示，嘉寶莉產品一推出就獲得市場極大認同，也使得此次跟《國家地理》延續合作變得順利成章，“因為我們和消費者一起，都十分期待更多的創意涌現?！?/p>

與其說這是嘉寶莉希望持續借力《國家地理》打造一個新的產品IP，不如說這只是嘉寶莉面向未來年輕化市場進行布局的一小步。它的最終目的可能是將“熱愛”打造成嘉寶莉的一個IP——

熱愛自然！

熱愛涂料！

熱愛美好新生活！